McLAREN RACING ET VELO LANCENT UNE NOUVELLE SÉRIE D'ESPORTS
McLaren Racing et VELO, une marque leader de pochettes de nicotine, ont lancé aujourd'hui le VELO ESERIES dans le cadre de leur partenariat mondial en cours avec BAT. Cela marque l'expansion de VELO dans l'esport, utilisant son partenariat pour toucher un public adulte avec du contenu captivant, et accroître la notoriété mondiale de la marque alors que les entreprises continuent de s'adapter au contexte actuel.
Présenté par ex-Top Gear Présentée par l'animateur et présentateur télé Rory Reid, la série VELO ESERIES en quatre volets verra des célébrités de premier plan s'affronter face à des sensations du web. Lancée ce week-end, la première saison débute avec le DJ, auteur-compositeur-interprète et producteur de renommée mondiale Craig David, et Supercar Blondie, la plus grande créatrice de contenu automobile au monde.
Le VELO ESERIES rassemble les passions de VELO pour accroître la notoriété de la marque au niveau mondial et rapprocher les fans du sport automobile, de la musique et du divertissement. Il permettra à VELO de toucher ses consommateurs adultes de nicotine de manière nouvelle, excitante et engageante, en leur offrant la possibilité de participer et de courir contre des célébrités, avec une série de prix exclusifs à gagner, notamment des combinaisons de course, des gants et des consoles de jeux siglées VELO.
Mark Waller, directeur commercial en chef, McLaren Racing, a déclaré: “McLaren et VELO partagent une passion similaire pour placer les fans au cœur d’expériences engageantes. C’est formidable de démarrer le Nouvel An en attendant le début de la nouvelle saison de Formule 1 avec cette nouvelle initiative de course passionnante. L’engagement des fans reste plus important que jamais en ces temps, il est donc excellent de travailler avec nos partenaires pour développer des expériences fantastiques comme celle-ci.”
Paul Lageweg, directeur des nouvelles catégories chez BAT, a déclaré : “VELO vise à créer des expériences enthousiasmantes pour nos consommateurs adultes de nicotine, les encourager à exprimer leur audace, et nous donnons vie à cela avec notre nouveau programme VELO ESERIES. La popularité du gaming pour adultes n'a cessé de croître, aussi sommes-nous enthousiastes à l'idée de nous inscrire dans cette tendance, en y ajoutant une touche palpitante et divertissante avec quelques visages connus. Nous devons toujours chercher des moyens nouveaux et créatifs, prioritairement numériques, d'utiliser nos partenariats mondiaux pour nous connecter à nos consommateurs et ravir les publics du monde entier.”
Craig David, DJ, auteur-compositeur-interprète et producteur, a déclaré : “Passer du temps au siège de McLaren a été une expérience incroyable où ils m'ont vraiment mis à l'épreuve avec un entraînement F1 et des séances sur simulateur - j'espère que j'aurai de solides compétences pour la course virtuelle. Un immense merci à toute l'équipe là-bas et chez VELO de m'avoir permis de faire partie de cette série de courses !”
Alexandra Hirschi, Supercar Blondie, a déclaré : “J'ai adoré faire la course contre la légende de la musique Craig David. Ce que j'aime dans les voitures, c'est qu'elles rassemblent des personnes qui ne se seraient jamais rencontrées autrement. VELO et McLaren ont redonné un véritable plaisir à l'esport !”
VELO ESERIES 1 débute ce week-end, d'autres épisodes seront diffusés au cours des prochains mois et la série se conclura fin avril. Tous les contenus seront disponibles sur les réseaux sociaux de VELO, y compris la diffusion en direct de chaque course virtuelle sur La chaîne YouTube de VELO. La course opposant Craig David et Supercar Blondie pour la série 1 est prévue à 13h (GMT) le samedi 6 février.
La marque VELO est une marque de snus de premier plan et fait partie d'un portefeuille de produits de nouvelle catégorie que BAT propose aux consommateurs adultes de nicotine comme alternatives aux produits traditionnels à base de feuilles. La société est partenaire principal de McLaren Racing depuis début 2019, un partenariat destiné à aider à accélérer sa transformation grâce à ces nouveaux produits qu'elle propose.
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